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Juste une mise au point 🔍

Social MĂ©dia

Le temps passe. Si nous avons prĂ©sentĂ© derniĂšrement les derniĂšres tendances sur les rĂ©seaux sociaux, nous vous proposons aujourd’hui de faire une mise au point sur l’usage des rĂ©seaux sociaux Ă  date, sur les tendances qui devraient perdurer et sur ce que cela implique pour vous annonceurs.

LES CHIFFRES UTILISATION

Le premier point est que, pour le meilleur ou pour le pire, les rĂ©seaux sociaux continuent de rassembler des milliards d’utilisateurs. Facebook se dirige tout droit vers la barre des 3 milliards d’utilisateurs.

Les réseaux sociaux, en innovant de maniÚre permanente, fidélisent leurs visiteurs qui vont maintenant passer environ 4,2H/ jour à les consulter.

Au dĂ©triment donc des mĂ©dias les plus traditionnels et avec comme consĂ©quence un transfert des budgets publicitaires. En terme de pĂ©nĂ©tration, toujours le mĂȘme trio de tĂȘte : Youtube, Facebook et Instagram.

En France, Snapchat, largement utilisé par les moins de 25 ans, essentiellement sous forme de messagerie joue au coude à coude avec Instagram.

Sans surprise, Facebook reste le réseau qui obtient le plus de visiteurs uniques.

On observe donc bien une confirmation des tendances d’utilisation des rĂ©seaux sociaux des annĂ©es prĂ©cĂ©dentes.

Pour ceux qui poseraient encore la question d’investir les rĂ©seaux sociaux, nous maintenons les points suivants :

  • L’audience y est plus large que sur les mĂ©dias traditionnels
  • Les systĂšmes de monĂ©tisation y sont plus agiles
  • Les formats de contenus y sont variĂ©s (image de marque)
  • Le potentiel crĂ©atif est gigantesque

La combinaison fĂ©tiche et gagante de l’agence n’a jamais Ă©tĂ© autant d’actualitĂ© :

#organique + #paidemedia + #contenu + #creativité + #data

LES TENDANCES CONTENUS

Deux grandes tendances s’installent vĂ©ritablement :

  • Les vidĂ©os dites Ă  la TIKTOK : des vidĂ©os verticales de quelques dizaines de secondes et parĂ©es de musique.

On les appelle REELS sur Instagram, SPOTLIGHT sur Snapchat et SHORT sur Youtube

Pourquoi cela fonctionne ? Car les jeunes utilisateurs boudent les contenus fake, les influenceurs fake. Ils sont en recherche de crĂ©ativitĂ©, spontanĂ©itĂ©, authenticitĂ©. Tout simplement. C’est pourquoi ils surinvestissent un rĂ©seau comme Tiktok oĂč ils peuvent exister par eux mĂȘmes alors qu’ils vont dĂ©laisser Facebook.

  • Les contenus audio : nous ne reviendrons pas sur le slow social et l’engouement de tous pour les podcasts. La nouvelle preuve des performances de l’audit est Ă©videmment le carton du rĂ©seau CLUBHOUSE, qui certes doit encore ĂȘtre confirmĂ©. Mais aussi l’attachement de toutes les plateforme Ă  travailler d’arrache pied pour toutes proposer de nouvelles offres audio.

MAIS QUE CELA SIGNIFIE T-IL POUR VOUS ANNONCEURS ?

  • La concurrence est rude ! Et l’organique perd toujours plus de terrain. Pas de prĂ©sence social mĂ©dia sans investissement mĂ©dia. Et sans contenu exclusif.
  • Le parcours d’achat est toujours plus social. Conversion immĂ©diate ou pas (et mĂȘme souvent pas), le trafic en provenance des rĂ©seaux sociaux est toujours plus dense.
  • Les plateformes sont de plus en plus nombreuses, comment produire autant de contenus quand on est une marque ? (On a la rĂ©ponse 😏)
  • Le mĂ©dia d’hier n’est plus celui d’aujourd’hui. Il convient de bien dĂ©finir la sĂ©quentialitĂ© des messages.

En conclusion, les réseaux sociaux continuent leur ascension et bougent en permanence.

Ils sont à la fois science et créativité.

Et pour bien les traiter, il convient d’ĂȘtre bien entourĂ©.

Vous savez ou nous trouver
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